Антивозрастная оздоровительная программа
Феникс
Деловое резюме

О программе ФЕНИКС

Антивозрастная оздоровительная программа Феникс организуется в формате мультисервисной онлайн-платформы, объединяющей максимальный спектр услуг и товаров оздоровительной сферы.

Стержневым направлением является адаптивный спортивно-оздоровительный курс Олега Жаворонкова ЛаркФизКульт, основанный на авторских методиках:
- "Комплексная адаптивная программа общего оздоровления, предотвращения преждевременного старения, остановки процессов старения, омоложения - на физиологическом и психологическом уровнях" (О.А.Жаворонков, 2020 г.)
- "Система безопасного силового тренинга" (О.А.Жаворонков, 2019 г.)

На онлайн-платформу программы Феникс, после тщательного мониторинга качества, привлекаются для постоянного и регулярного участия тематические партнёры: консультанты; авторы информационных каналов; производители и продавцы товаров оздоровительного характера (не лекарства).

Мы организуем систему продаж консультаций, продаж сопутствующих оздоровительных товаров/услуг, ведения рейтинга профессионалов, расчётно-финансового сопровождения консультантов.

Этим обеспечивается мультисервисность и формат оздоровительного маркетплейса - целевая аудитория может получать весь спектр интересующих услуг и товаров на едином ресурсе, в том числе онлайн-консультации по широкому спектру тематик (питание, тренировки, женская сфера, всеобуч по здоровью).

В программе Феникс разрабатывается, внедряется и масштабируется за её пределы система сертификации сферы оздоровления: консультаций, товаров, фитнес-центров.

Программа Феникс является исключительно прикладной - на протяжении 3-летних циклов/курсов, участники программы системно проходят личное преображение: похудение, стройность, атлетизм, медицинский апгрейд, стилизацию/ремоделирование внешности, и в итоге - омоложение.

Формат

Программа Феникс реализуется в духе социального предпринимательства - в программе главное не получение прибыли, а максимально масштабная польза для общества в сфере общего оздоровления, предотвращения старения, активного и позитивного долголетия.

Феникс является платформой, организуется и действует как коллективный проект, объединивший наиболее профессиональных специалистов и организации, отраслевых лидеров.

Рынок

• Рынок дистанционного оздоровительного онлайн-консультирования является, в настоящим момент, абсолютно серым, децентрализованным, хаотичным. В нём изобилуют злоупотребления, аферизм, дилетанство.
Финансовая нечистоплотность. Неисполнение обязательств перед клиентами. Распространение антизнаний под видом знаний. Откровенный обман потребителей. Всё это изначально захватило и изгадило очень перспективную и востребованную сферу оздоровления.
В целом, за 15 лет активности, рынок ЗОЖ оказался практически полностью захвачен инфоцыганщиной, имитацией, безответственными и дилетантскими "практиками", "методиками".
В лучшем случае - пустышки вместо консультирования и БАДов. В худшем - несущие вред здоровью. В любом случае, аудитория теряет впустую своё время, деньги, надежды.
Хватит это терпеть!)
Ремарка - речь именно об оздоровлении, повышении качества своего здоровья, а не о медицине (лечении заболеваний).

• Государство, на протяжении минувших 2-х лет, начало работу по расчистке этого серого рынка. (Вы уже наслышаны о громких судебных делах против различных онлайн-консультантах, блогерах).
Тем самым, с рынка удаляются или минимизируются недобросовестные участники и освобождается большая аудитория, ранее охваченная псевдо оздоровительными "марафонами". То есть, аккумулируется неудовлетворённый спрос.

• Одновременно, на протяжении более чем 5 лет, наблюдается устойчивый, временами взрывной, рост спроса со стороны потребителей на данные услуги.
К тому же, аудитория, получившая неудачный опыт на псевдо оздоровлении во множестве халтурных "марафонов", более обострённо нуждается именно в качественном предложении.

• В существующих сервисах и программах - "точечные" либо короткие курсы. Системного, многолетнего (как должно для качественного оздоровления и омоложения) ведения участников по последовательным методикам не предлагает никто.

• Все, более-менее достойные авторы-консультанты и курсы, разбросаны по разным онлайн-площадкам - полный хаос. Какая-либо система репутаций, рейтингов профессионализма и эффективности - отсутствует. Единой платформы, объединяющей, ведущей учёт, содействующей и авторам и потребителям - нет.

• Всё это - и минусы существующих предложений, и деятельность государства, и динамика спроса - формируют отличные условия для создания и продвижения качественной мультисервисной онлайн-платформы.

Мы создаем именно такую мультисервисную онлайн-платформу, включая маркетплейс оздоровительных товаров и услуг.
Мы создаем платформу, обеспечивающую вывод сферы оздоровления из серой зоны и учётно-рейтинговую систему специалистов, по всему диапазону услуг.

Тем самым мы осуществляем очистку рынка оздоровительных услуг от недобросовестных участников. Формируем систему ответственности.

Целевая аудитория

Наша приоритетная целевая аудитория (ЦА) - жители России в возрасте от 40 лет и старше.

То есть, люди именно тех возрастов, когда:
- вопросы здоровья, хорошего самочувствия, становятся актуальными чуть ли не повседневно;
- преждевременное старение уже возникает как в мыслях, так и в зеркале;
- запущенное состояние тела (избыточный вес, ожирение, мышечный дефицит) уже негативно отражается на здоровье и самочувствии, проявляется периодическим или постоянным дискомфортом;
- "возрастные недомогания" являются постоянным состоянием;
- возрастные изменения и ухудшения во внешности замечаются периодически или уже произошли, но есть категоричное несогласие со старостью.

В России, на 1 января 2024 года, проживало свыше 70.600.000 (семидесяти миллионов шестисот тысяч) человек в возрасте от 40 до 79 лет, мужчин и женщин.
В том числе, доля граждан старше 55 лет достигла максимальной отметки в современной истории - 30%, т.е. почти 44 миллиона человек.

Избыточный вес, ожирение являются наиболее фиксируемыми параметрами. Они же говорят об общем обрушении показателей здоровья, провоцируя как ухудшение самочувствия и функций, так и заболевания и преждевременное старение в итоге.
Поэтому, приводим соответствующую статистику, в качестве состояния целевой аудитории и логичной востребованности услуг платформы Феникс:
- Избыточный вес наблюдается у 60% россиян, т.е. примерно у 80 миллионов человек всех возрастов.
- Ожирение, как медицинский диагноз, после которого требуется именно хирургическое вмешательство, наблюдается у 1,2 миллиона россиян. Динамика прироста составляет 5-6% в год.
- Нормальную массу тела имеют всего 35,7% россиян.
- Ущерб экономике страны, от избыточного веса, ожирения и сопутствующих заболеваний, составляет примерно 4% от валового продукта России, т.е. свыше 6 триллионов рублей.

Спрос

Ключевым показателем спроса являются объёмы совершённых, совершаемых покупок и их динамика.

Поскольку рынок серый, мы ориентируемся на относительные цифры, обратные расчёты - сколько же россияне тратят на онлайн-курсы, онлайн-марафоны, тренировки в спортзалах, в сфере оздоровления (чаще всего, это комплекс диет для похудения и тренинга)?

За период 2020-2023 годы, только на онлайн, россияне суммарно потратили свыше 40 миллиардов рублей. Тренд является растущим, прирост около 15% за год.

Присутствуют также сезонные скачки спроса. Например, на рубеже декабрь-январь, прирост достигает 20-25% (данные эквайринга только по одному банку).

Или же, согласно данным ВТБ и ОФД, за весну 2024 года, россияне потратили на оздоровление - в аптеках, магазинах, салонах красоты и спортивных клубах, на витамины, биологически активные добавки, спортивные товары и услуги - свыше 12 миллиардов рублей. Прирост за год 17%.

По данным опроса от 2023 года, значительная часть населения готова пользоваться онлайн-курсами и платить за это:
- 28% готовы заплатить за онлайн-марафоны свыше 100 000 рублей;
- 33% от этого числа, готовых оплачивать онлайн-марафоны дороже 100 000 рублей - люди старшего возраста.

Государственный тренд

Со стороны государства, на протяжении 8 лет, осуществляется энергичная политика в сфере оздоровления нации. Оказывается финансовая и организационная поддержка.

В 2016 году Президент России дал старт реализации оформленной политике в отношении россиян старшего возраста. Основным документом стала государственная Концепция политики активного долголетия, разработанная группой экспертов НИУ "Высшая школа экономики".

В 2018 году этот курс получил развитие в Указе Президента РФ от 7 мая 2018 г. № 204 "О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года" и последующих нацпроектах "Демография" и "Здравоохранение". Куда вошли блоки: "Старшее поколение"; "Укрепление общественного здоровья"; "Спорт – норма жизни".

С 1 января 2025 года стартует новый комплексный нацпроект "Продолжительная и активная жизнь", состоящий из нескольких направлений и 11 программ, в т.ч. "Отбор лучших практик активного долголетия".

В 2025 году реализуется нацпроект "Новые технологии сбережения здоровья", включающий как научно-технические стороны медицины, так и организационные практики, на стыке профилактики и ЗОЖ.

Это неполный перечень государственных программ, развивающих массовое здоровье, общественный спорт и активное долголетие. Некоторые из них растворены по разным нацпроектам, вплоть до адресной поддержки.

Главное - государство придаёт всё большее значение этим направлениям. Выделяет всё большее финансирование и иные виды господдержки (субсидии, льготы, организационно-юридическое содействие).

А одним из приоритетов государственного внимания и особой поддержки являются лучшие практики, эффективные социально-коммерческие инициативы, обладающие технологичностью, доступностью, масштабируемые, решающие задачи по улучшению здоровья населения, повышению физической активности, развитию активного долголетия.

Суммарные бюджеты федеральных программ, относящихся к массовому спорту и активному долголетию, выделяемых на срок 2025-2027 годы - составляют свыше 120 миллиардов рублей (без учёта внебюджетного финансирования и объектов капстроительства).

Соответствие

Важно - тема общественного оздоровления является приоритетной и находится на особом контроле Президента РФ В.В.Путина.

17 октября 2024 г. президент РФ Владимир Путин провёл заседание Совета по развитию физической культуры и спорта, по вопросу "О роли негосударственных организаций в развитии физической культуры и спорта".

По инициативе В.В.Путина, на совете обсуждались и были приняты стратегические решения о поддержке негосударственных организаций, социальных, коммерческих инициатив по развитию физической культуры и спорта, в том числе массового. Например, были поставлены задачи по организации мер государственной поддержки:
- учреждениям и проектам спортивно-оздоровительного характера;
- самым эффективным социальным практикам в сфере оздоровления и массового спорта;
- технологиям и проектам по выводу оздоровительной деятельности из "серой зоны" в область прозрачного и объективного учёта;
- инициативам в сфере государственно-частного партнёрства в области оздоровления.

Активное долголетие

Антивозрастная оздоровительная программа Феникс соответствует задачам и содействует в достижении целей национального проекта "Продолжительная и активная жизнь".

Программа Феникс содействует воплощению приоритетов Указа "О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года": повышение ожидаемой продолжительности жизни до 78 лет; увеличение доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, до 70%.

Также, программа Феникс соответствует задачам и содействует в достижении целей:
- Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 24 ноября 2020 года № 3081-р;
- Стратегии национальной безопасности Российской Федерации, утвержденной Указом Президента Российской Федерации от 2 июля 2021 года № 400;
- Национальной стратегии действий в интересах женщин на 2023-2030 годы, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 29 декабря 2022 года № 4356-р;
- Проекту "Стратегия действий в интересах граждан старшего поколения в Российской Федерации до 2030 года" (Минтруд, Правительство РФ).

В программе Феникс учитывается ИАД – индекс активного долголетия, разработанный экспертами Организации объединенных наций, Всемирной организации здравоохранения и других международных объединений.
Повышение ИАД в России - наша стратегическая цель!

Вывод: проект Феникс - антивозрастная оздоровительная программа и мультисервисная онлайн-платформа - полностью соответствует задачам и будущим государственным решениям, является превентивным, учитывающим сегодняшние и завтрашние тренды государственной политики.